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厨卫电器招商品牌营销进入杂交创新时代

厨卫电器招商品牌营销进入杂交创新时代

发布日期:2018-03-05 作者:创意电器 点击:

     首先是中国经济的持续发展和升级,带来城乡住宅产业的高速发展,引发厨卫产业规模的急速放大,中国即将在未来几年成为世界上第二大的厨卫市场,这是众多国内外企业不惜代价投身中国厨卫电器招商市场的根本所在。

 

  其次是中国市场结构的升级,推动厨卫电器招商企业发展的升级,并引发新一轮的兼并重组和品牌地位的新排列组合。

 

  最为重要的是,消费升级所引发的厨卫电器招商行业属性的历史性变革。消费者对厨卫产品的基本功能需求以及廉价实用的消费心理,开始向情感、文化、艺术、视觉、智能、环保、节能、人性等等品牌附加功能需求转移,厨卫行业属性也由过去的边缘建材行业向家具(居)、时尚、服装、文化等跨产业方向发展,这是一个千载难逢的历史性的战略机遇,也是未来厨卫电器招商产业升级和品牌提升的必然趋势和选择!

 

厨卫电器代理

  同时,厨卫电器招商行业现在所面临的诸多困难和挑战,也蕴藏着打破传统、变革创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。这正是本土厨卫电器招商企业实现跨越式发展的最好时机。

  

  突破路径:用杂交营销快速提升品牌和销量

    面对如此重要和良好的战略性发展机遇,厨卫电器招商企业唯一要做的就是突破行业局限,打破一切边界,颠覆一切传统,跳出行业看行业!跳出产品看产品!运用杂交营销的思维,大胆借鉴、嫁接其他行业的资源、思想、模式和方法,为我所用,赢取优势,获得突破!具体来讲,可运用在以下几个方面。

 

  首先是战略思维转变。如上所言,厨卫电器招商行业的属性已经发生了根本性的转变,成了一个贩卖生活方式的行业。所以,厨卫电器招商企业必须在经营战略上与时俱进,把握厨卫行业本质及中国式战略机遇,重新构建自己的产业发展路径。如同手机产业,早已经由耐用通讯工具变成时尚快销品,正因为对这一发展趋势及行业本质的深刻认识和把握,诺基亚和三星才超越老大摩托罗拉。


  再造品牌使命和价值主张。在厨卫电器招商行业由边缘建材向时尚家居产业转移的过程中,厨卫电器招商品牌应重新修正和建造自己的品牌使命和价值主张。这看似简单,却蕴含着企业对行业属性以及消费者需求的深刻洞察,以及企业发展的目标、方向和原动力。科勒的品牌使命是“为中国家庭营造优雅生活”,这就是一个国际品牌中国化表达。

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